Что мы сделали
- проанализировали конкурентов,
- разработали маркетинговые требования к упаковке (экологичность, выделение особенностей продукта, креатив в упаковке)
- разработали общую концепцию дизайна упаковки
- разработали картонную упаковку, которую не надо рвать, чтобы открыть. Упаковку, которая имеет вторую жизнь,
- собрали тестовые образцы, передали готовые макеты в типографию
- помогаем дизайнерам Белого Кота держать общий стиль, советуем, включаемся в обсуждение новых идей
О проекте
Компания Белый Кот с 2015 года занимается реализацией товаров для уборки и дома. Флагманский товар — салфетки из микроволокна. Эти волшебные тряпочки в один проход убирают пыль и грязь. С ними можно убираться без бытовой химии и служат они очень долго, до пяти лет. Задачи Shogo — разработать упаковку, которая бы добавляла ценности продукту, рассказывала о её свойствах и выделялась на маркетплейсах.
Мы разработали новую упаковку для продуктов
Упор на экологичность, удобство, информативность
Разные форматы упаковки в едином стиле
Единая модульная сетка для упаковки всех продуктов Белый Кот
Насадки на швабру, салфетки малого размера, большие полотенца и салфетки для пола, каучуковые щетки, губки для посуды
Обечайка
Обечайка или шубер — простое и изящное решение, позволяющее не делать мелких скрепляющих деталей и легко несколько раз открывать и закрывать упаковку, не повреждая её.
Этот элемент упаковки — решение для коммуникации любых трейд-маркетинговых или брендинговых активностей (коллаборации с другими брендами, поздравления с праздниками и тд). Меняется обечайка, упаковка остается. Обечайка в печати — дешевая и красивая.
Small talk
В плотном взаимодействии с операционным директором Белого Кота, редактор написал приветственные тексты для каждого продукта. Салфетка представляется и рассказывает о своих свойствах прямо на полке магазина или со страницы маркетплейса!
Маскот Чистюля: вторичное использование упаковки
Разработали персонажа, которого применяем в мерче, банерах и для вторичного использования упаковки: разместили внутри каждой упаковки раскраску!
Так же в каждую упаковку вложены магнитики с Чистюлей
Часть выручки с каждой салфетки идёт в фонд озера Байкал
Информация об этом размещена на обечайке и на вкладыше в каждой упаковке
Доработки для доставки из маркетплейсов
Салфетки бывают разные по размеру и толщине, поэтому коробка должна иметь толщину – фаски. При транспортировке такие коробки мнутся и ломаются по краям. Поэтому мы продумали дополнительные сгибы внутри фасок. Они позволяют сохранить коробку при сдавливании сложенной в стопку продукции.
Подарочные и акционные боксы
Разработали конструкцию и дизайн боксов, наборов товаров для уборки в новой квартире или номере апартаментов
Отзывы об упаковке
Мы собрали обратную связь на Wildberries, в которой говорится о том, что упаковка удобна и красива
Карточки для маркетплейсов
Мы разработали яркие банеры, которые подходят к дизайну упаковки,
Процесс
При разработке упаковки мы решили проблемы старой:
- визуальную часть
- конструктивные недочеты
- информируем через упаковку о продукте и бренде
Так выглядела упаковка салфеток “до”
Анализ существующей упаковки
Когда мы начинали сотрудничать, ребята из Белого Кота самостоятельно начали думать над новой упаковкой. Поднять планку, класс товара, увеличить стоимость и качество товара – главные цели редизайна упаковки. Мы провели анализ этого дизайна.
Анализ существующей упаковки
Когда мы начинали сотрудничать, ребята из Белого Кота самостоятельно начали думать над новой упаковкой. Поднять планку, класс товара, увеличить стоимость и качество товара – главные цели редизайна упаковки. Мы провели анализ этого дизайна.
- 1) Логотип обрезан
- 2) Слишком много текста, он набран заглавными буквами, это уменьшает читабельность
- 3) Цвет упаковки гармонирует не со всеми цветами продуктов
- 4) Не указаны размеры товара – не понятно, подойдет ли мне товар
- 5) Логотип используется несколько раз в разной стилистике
- 6) Декоративные элементы не видны и не усиливают идею
- 7) Идея с фарой не считывается
Анализ конкурентного окружения
Что лежит на соседних полках Wildberries и Ozon
Для улучшения видимости и отгорожения от других продуктов важно, чтобы упаковка была яркая и с минималистичным дизайном. Такие выводы мы сделали, изучив упаковку других салфеток, а так же их представление на маркетплейстах:
Собираем мудборд
Идём от продукта
Салфетки “Белый Кот” не требуют химии, поэтому подходит для астматиков и аллергиков. Используя их, мы экономим много денег на химии и покупаем меньше. Поэтому упаковка должна быть:
Эко упаковка: неокрашенная бумага, печать в одну краску
Общий вывод
Упаковка изделий из микроволокна должна быть
- оптимизирована под онлайн моб трафик, вертикальный формат
- минималистичная, строгая
- печать в одну-две краски
- бумага: крафт, из переработанного сырья
- вкладыш инструкция или печать внутри упаковки + стикер паки со слоганами (на разные аудитории, в том числе дети)
- ручная графика (каллиграфия, акварель, растительный орнамент)
- стикеры или иконки с описанием функций
- “аптечность” в стиле дизайна
- желательно вторичное использование упаковки (тубус - хранение)
Упаковка изделий из микроволокна НЕ должна:
- быть заполненная текстами, слоганами и иконками
- быть кислотного яркого цвета
- содержать изображений людей и животных
- быть похожей по оформлению на чистящее средство
Вариант 1
Упаковка из крафт-картона с вырубкой, печать в 1 краску, с инструкцией-вкладышем
Конверт из недорогого белого картона, дизайн на основе типографики. Контрастный привлекающий дизайн. На его основе будет другой кейс
Отпечаток фактуры салфетки на упаковке. Планировалось мазать краской, отпечатывать и сканировать монотипию, добавлять в дизайн упаковки
Картонная упаковка-тубус. Используется вторично! Например, как настольный органайзер.
Упаковка в виде листов бумаги с бумажной петелькой. Просто и экономично!
Дизайн упаковки. Совершенствуем
Проблема
Замки и конструкции, скрепляющие упаковку, часто мнутся и отрываются. Когда салфетку покупают на маркетплейсе, например на Озон, упаковку могут разорвать открывая, а если передумают забирать, упаковку придется менять
Решение
Обечайка или шубер – простое и изящное решение, позволяющее не делать мелких скрепляющих деталей и легко несолько раз открывать и закрывать упаковку, не повреждая её.
Что дальше?
В следующем кейсе мы расскажем, как разработали дизайн наборов Белый Кот для выхода на рынок Дубая, коллабораций со СДЭК и Laparet. Ещё мы разработали айдентику и упаковку для отдельной марки, ГЛАВдом
